特步总裁丁水波:打造全球时尚运动第一品牌

人民网记者 魏炳锋

2008年03月17日08:57  来源:人民网

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特步(中国)有限公司总裁丁水波
特步(中国)有限公司总裁丁水波
  编者按:各位网友,今天我们邀请到了特步(中国)有限公司总裁丁水波,2007年对于特步来说,是拼搏奋进、勇于进取的一年。毋庸置疑,特步是国内同行业中发展最迅速的企业之一。
  
特步:为热爱运动和崇尚时尚的年轻人提供舒适、时尚的生活方式

  [人民网]:除了特步品牌获得许多荣誉,您个人也是如此,是否和关注您的网友先问候几句?

  [丁水波]:2007年,特步带领旗下的两大国际品牌,西班牙Koling、美国Disney共同构成“三合一”多品牌经营模式,引领国际潮流,领跑中国攻略,谱写了新辉煌篇章。我想,我们的成功,离不开各位消费者的大力支持与关注,离不开各位消费者的厚爱。在此,我代表特步公司感谢各位网友,对我们特步一直以来的支持及关注,我们今后会更致力于个性产品和优质服务,为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式,为更多消费者提供更多的特步时尚运动产品,为推动体育事业的发展,贡献应有的力量。

  [人民网]:请丁总先介绍一下特步的发展情况。

  [丁水波]:2001年3月,特步品牌正式创立。由于采用差异化战略,用娱乐明星(香港天皇巨星谢霆锋)代言体育用品,取得空前成功。

  2002年,特步研发的风火鞋改变了运动鞋的历史,从单调的白、蓝、黑配色,革命性地采用彩色渐变印刷工艺,使运动进入全彩色时代。风火鞋登陆国内市场后,特步风暴迅速波及全国,风火鞋风靡大江南北,单款销售100多万双。喜获“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“中国名牌产品”,特步品牌的美誉度和知名度得到了提升,年轻一代的运动爱好者充分领略了特步倡导的个性、时尚、自由的品牌魅力。

  2003年,特步获得“国家免检产品”,这是特步发展历程上一个非凡的里程碑,市场空前火爆。更值得让特步人引以为豪的是,中国企业名牌战略研究中心授予“中国名牌企业”称号,这是国内运动品牌一项至高无上的殊荣,能获此殊荣,掀开了特步品牌迈向另一个新的高度的辉煌篇章。

  2004年,是特步高速发展的一年,娱乐体育,双剑合璧的营销模式,让每一个区域市场都实现了跨越式的发展。随着“中国驰名商标”、世界品牌实验室授予“2003年中国500最具价值品牌”称号的获得,特步整合更多的资源,优化更好的资源,让研发、品牌、市场、销售提速,大大拉开与竞争品牌的距离,从而建立时尚·运动第一品牌的江湖地位。通过全体特步人的共同努力,特步的营销亮点、焦点把体育用品市场这壶滚烫的开水烧到爆发而出。

  大型综合赛事赞助,历来是体育用品品牌提升知名度、美誉度的绝佳手段。2005年10月12日在南京开幕式的中国十运会,其规格之高(胡锦涛主席和国际奥委会主席罗格出席开幕式)、中央电视台转播时间之长、参赛人数之多,都是全运会之最,特步作为十运会体育用品行业的惟一合作伙伴,向十运会提供了几十套火炬传递装备,6000多件志愿者装备,3000多套裁判员装备,2000多套电视工作者装备,江苏、福建、宁夏、新疆、解放军代表团几千套领奖装备,让十运会成了特步的海洋,极大地提升了“特步”品牌在全社会的影响力。

  2006年,继获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”荣誉,特步荣获“出口产品免验”这一至高无上的荣誉,集四朵金花于一身,这在中国体育用品市场是独一无二的。

  除外之外,特步荣获“2005消费者最信赖的中国质量500强”称号,在全国32个省、直辖市、自治区均设立了分公司,网点遍布全国各地,专卖店遍地开花,据不完全统计,特步专卖店约有4500余家。同时,在北京、沈阳、广州、成都、长沙、武汉、福州等全国十几个重要城市的重点商圈均开设了特步旗舰店,竖立了良好的终端品牌形象。据中华全国商业信息中心调查结果显示,“特步”牌运动鞋连续多年名列国内市场综合占有率前三甲。

  在全球品牌参与竞争的2007年,特步再出大胆创举,推出一个新的营销战略模式,即代理西班牙Koling、美国Disney两大国际品牌,与“特步”共同构成“三合一”多品牌经营模式,引领国际潮流,领跑中国攻略。

  
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